Milano/Ingolstadt, februari 2025 – en designfilosofi som ska förändra Audi för alltid
Det är en kylig morgon i Milano, men inne i den ljusa hallen där Audi just avslöjat Concept C vibrerar luften av förväntan. Framför scenen står Massimo Frascella, Audis Chief Creative Officer, med blicken stadigt riktad mot bilen som symboliserar hans vision.
Han talar inte bara om en ny modell – han presenterar ett nytt tankesätt. En radikal omstart för ett av världens mest ikoniska bilmärken. Audi kallar det “The Radical Next”, ett koncept som sträcker sig långt bortom formgivning och in i själva hjärtat av varumärket.
”Vår vision är en uppmaning till handling för hela företaget,” säger Frascella med passion i rösten.
”Vi vill skapa en Audi som inte bara tilltalar ögat, utan också inspirerar och väcker känslor. Tekniken ska finnas där – men den ska aldrig dominera. Den ska vara en självklar, sömlös del av upplevelsen.”
När enkelhet blir det mest kraftfulla uttrycket
Audi har länge varit synonymt med teknisk innovation – från det legendariska ögonblicket när en Audi 100 quattro körde uppför en skidbacke på 1980-talet, till dagens elbilar som definierar märkets framtid. Men nu vill Audi mer än att bara visa teknisk briljans.
Frascellas filosofi handlar om radikal enkelhet.
I en tid då design ofta blir överlastad med detaljer och visuellt brus, vill Audi gå åt motsatt håll.
”Vi lever i en värld som är högljudd, snabb och överfull av intryck,” förklarar Frascella.
”Vår uppgift är att reducera allt till det väsentliga – det som verkligen betyder något. Det handlar inte om att göra mindre, utan om att göra rätt. Och resultatet måste alltid framkalla en känsla.”
För Frascella är klarhet en nyckel. Han minns tydligt när han för första gången såg Audi TT 1998, en bil som kom att forma hans syn på design.
Han tog ledigt från jobbet i Turin för att studera bilen i timmar.
”TT:n lärde mig att man inte behöver skrika för att bli hörd,” säger han med ett leende.
”Enkelhet kan vara det mest kraftfulla uttrycket av alla.”
Audi Concept C – det första steget mot framtiden
När ridån gick upp i Milano var det Audi Concept C som tog plats i strålkastarljuset – den första bilen som bär Frascellas nya design-DNA.
Bilen är mer än ett koncept, den är en fysisk manifestation av en idé. Dess proportioner, ytor och detaljer är skapade för att förmedla självförtroende och renhet. Det är en design som är fri från distraktioner, men fylld av spänning i varje linje.
Det här är inte en bil som försöker imponera med aggressivitet eller överdåd.
Istället förkroppsligar Concept C en skulptural tydlighet – ett uttryck som är både kraftfullt och harmoniskt, tekniskt och emotionellt på samma gång.
Fyra principer som formar framtiden
Kärnan i “The Radical Next” vilar på fyra grundläggande principer som ska genomsyra hela Audi-upplevelsen:
- Klarhet – varje form och varje funktion har ett tydligt syfte.
- Teknisk precision – innovation ska alltid förbättra, aldrig dominera.
- Intelligens – smarta lösningar som integreras naturligt i vardagen.
- Emotion – varje Audi ska beröra, inte bara imponera.
Dessa principer sträcker sig bortom bilarna. De gäller allt från interiördesign och digitala gränssnitt till racingbilar och kundupplevelser. Det handlar om att skapa ett enhetligt, meningsfullt Audi-ekosystem.
Massimo Frascella – mannen bakom visionen
När Frascella tillträdde som Chief Creative Officer för Audi den 1 juni 2024 tog han med sig en imponerande bakgrund.
Han har format bilar för några av världens mest prestigefyllda märken, bland annat Ford, Lincoln, Kia och senast som Head of Design för Jaguar Land Rover.
Hans rötter går tillbaka till Stile Bertone – det italienska designhuset känt för ikoniska former och banbrytande koncept. Det är där han lärde sig helhetstänkandet som nu formar Audis framtid: att varje detalj, varje linje, varje digital interaktion är en del av samma berättelse.
Från teknik till känsla
Audi har alltid definierats av sitt motto “Vorsprung durch Technik” – framsteg genom teknik.
Men Frascella vill ta nästa steg. Tekniken ska vara osynligt närvarande, en naturlig del av upplevelsen, snarare än något som ställs ut som ett separat attribut.
”Teknik är ett medel, inte ett mål,” säger han.
”Vi vill att den ska inspirera – inte dominera. Den ska finnas där när kunden behöver den, och kännas självklar när den används.”
Ett nytt kapitel börjar
Audi Concept C är mer än en designstudie – det är ett löfte om framtiden.
En framtid där bilar inte bara är maskiner, utan emotionella upplevelser.
Detta är början på en ny resa för Audi, där varje kommande modell kommer att bära spår av “The Radical Next”.
För entusiaster innebär det att framtidens Audi blir mer distinkt, mer fokuserad och mer meningsfull än någonsin tidigare.
När Massimo Frascella står framför Concept C, med publikens blickar riktade mot honom, är det tydligt att detta bara är början.
Audi har inte bara presenterat en ny bil – de har startat en revolution.
